Warum sollten Kunden lange Produkttexte lesen oder sich durch 1.000 Fotos klicken, wenn es auch anders geht? Statistiken zufolge sehen sich immerhin fünf von sechs Kunden Produktvideos an, wenn sie sich für ein entsprechendes Produkt interessieren. Heute ist es nicht mehr mit sonderlich großem Aufwand verbunden ein professionelles Produktvideo zu erstellen. Mit einfachen Mitteln lässt sich auch im Lager ein Produkt in Szene setzen und hochauflösend ablichten. Was sollte man in diesem Zusammenhang beachten?
Warum eigentlich Produktvideos für Amazon?
Jeder Onlinehändler sollte seine Produkte möglichst erlebbar für den potenziellen Käufer machen. Es reicht also nicht aus, einfach ein paar Fotos des Produktes, wie es im Lagerregal liegt anzufertigen. Mindestens also sollten detaillierte Produktbilder aus möglichst vielen Perspektiven vorliegen, um dem Kunden die Kaufentscheidung somit zu erleichtern. Darüber hinaus sind Videos in der Lage Details oder bestimmte Produktfunktionen wesentlich besser darzustellen, als es Bilder können. Sofern es möglich ist, sollte ein Produktvideo also produziert werden, um dem potenziellen Käufer das Produkt besser vorstellen und ihm eine genaueres Bild vermitteln zu können. Was sollte man hier speziell für Amazon Produktvideos beachten?
Licht und Ton – wie setze ich es in Szene?
Gerade im Lager lässt sich mit wenig Mitteln eine authentische Atmosphäre schaffen, in welcher sich ein Produkt optimal in Szene setzen lässt. Wie genau das jeweilige Set aussehen sollte, ist immer stark mit dem jeweiligen Produkt und der Zielgruppe verknüpft. Es kann sinnvoll sein, sich bei Mitbewerbern und Konkurrenten umzusehen und darauf zu achten, wie sie bestimmte Produkte präsentieren.
Allgemeine Tipps für Amazon Produktvideos
Es gilt auf ein paar generelle Aspekte zu achten, zudem stellt Amazon selbst auch Anforderungen an das Videomaterial:
- Das Video sollte unbedingt professionell in Szene gesetzt werden und dem Zuschauer einen klaren Mehrwert bieten. Unprofessionelle Videos rücken ein Produkt schnell in ein schlechtes Licht.
- Die Videolänge sollte eine Dauer von drei Minuten nicht überschreiten, die Größe sollte bei maximal 500 MB liegen, je kleiner, desto besser. Amazon selber verringert die Qualität des Videos oft merklich. Schwer erkennbare Details sollten daher eher nicht im Fokus des Videos liegen.
- Es ist ratsam direkt zu Beginn des Videos alle für eine Kaufentscheidung relevanten Informationen zu erwähnen.
- Das erste Bildframe des Videos wird von Amazon als Vorschaubild genommen.
- Es lohnt sich dem Video Untertitel hinzuzufügen.
- Insgesamt sollte man das Video nicht als reine Ergänzung zu den Bildern sehen, sondern es viel mehr als einen eigenen Bestandteil ansehen. Oftmals klicken Nutzer direkt auf das Video und schauen sich die Bilder im Anschluss gar nicht mehr an.
Nachfolgender Link führt zu weiterführenden Tipps und Informationen rund um Amazon Produktvideos.
Videonachbearbeitung
Ohne Videonachbereitung geht heute nichts mehr. Hier lassen sich kleine Fehler bei der Kameraführung schnell beheben oder auch die Lichtverhältnisse optimal anpassen. Zudem kann hier gegebenenfalls auch eine zusätzliche Vertonung / Untermalung mit Musik erfolgen. Auch lassen sich unkompliziert Schriften und Texte in das Video einfügen. Neben kostenpflichtigen Videobearbeitungsprogrammen gibt es auch eine ganze Reihe kostenloser Programme. Hilfreiche Produktvideos können die Kaufentscheidung in entscheidendem Maße beeinflussen und somit auch die Conversion-Rate steigern.